Testo e immagine: Sima Toltzis Morad, Global Commercial Printing Segment Manager presso HP Indigo
Il settore della stampa commerciale sta vivendo la più rapida trasformazione della sua storia. Il cambiamento delle esigenze dei clienti, la carenza di manodopera qualificata, l'aumento dei costi, l'accesso limitato al capitale, la contrazione del mercato della stampa tradizionale e l'interruzione delle catene di fornitura stanno costringendo gli stampatori a prendere decisioni strategiche.
Tre domande chiave preoccupano attualmente molti imprenditori:
- Come posso aumentare la redditività della mia attività?
- Come si possono aumentare le vendite?
- E come posso affrontare efficacemente le sfide nell'area delle risorse umane?
Per quanto difficili, queste sfide offrono anche opportunità di nuova crescita. HP Indigo è convinta che con le giuste innovazioni nella stampa digitale, le aziende possono trasformare questi ostacoli in vantaggi competitivi: attraverso nuove fonti di guadagno, processi più efficienti e una posizione di mercato rafforzata.
Distinguersi in un mercato stagnante
Sebbene si preveda che l'intero mercato della stampa commerciale si ridurrà del 2% annuo fino al 2028, uno sguardo più attento rivela che la stampa digitale è chiaramente in ascesa: La stampa digitale è chiaramente in ascesa. Mentre si prevede che il settore analogico diminuisca del 3% tra il 2024 e il 2028, si prevede che la stampa commerciale digitale cresca del 5,4%.
(Fonti: SMITHERS, HP, print market data)
Questa tendenza è guidata da un cambiamento fondamentale nei lavori di stampa: Le applicazioni di alta qualità nella stampa commerciale generale (GCP), i prodotti fotografici, i supporti pubblicitari e l'editoria on-demand stanno diventando sempre più importanti. Allo stesso tempo, il volume della stampa transazionale e dei lavori d'ufficio tradizionali è in continuo calo.
La stampa digitale aiuta a superare le principali sfide derivanti dall'evoluzione della struttura dei lavori di stampa. Consente alle tipografie commerciali di offrire esattamente i prodotti e i servizi che i clienti della stampa moderna si aspettano.
Riduzione delle tirature e tempi di consegna più brevi
Indipendentemente dall'ordine, le tirature sono sempre più ridotte. Sono finiti i tempi in cui si producevano decine di migliaia di cataloghi in una volta sola. I lavori di stampa tipici comprendono circa 2.500 copie per i cataloghi e meno di 4.000 copie per le brochure. Quasi il 70% di tutti i mailing diretti ha una tiratura inferiore a 10.000 copie. Si prevede che il volume delle piccole tirature aumenterà del 12,5% entro il 2028. Ciò sottolinea la crescente importanza della stampa commerciale digitale.
(Fonte: Smithers-Pira, Future of Print to 2030, giugno 2020, Keypoint Intelligence, sondaggio commissionato a 165 fornitori di servizi di stampa negli USA, WE e APJ, giugno 2021)
Le piattaforme Web2Print e di e-commerce stanno definendo nuovi standard in termini di time to market, con tempi di consegna medi di appena 1 o 3 giorni. Questo aumenta la pressione sul settore per passare a processi più veloci, efficienti e automatizzati, con una tracciabilità continua.
Generazione di immagini basate sull'AI e stampa personalizzata
Gli strumenti di progettazione AI e il boom dell'e-commerce hanno democratizzato il design creativo. Oggi, oltre 34 milioni di immagini sono già generate dall'AI ogni giorno - e consentono di creare ordini altamente dinamici e modificabili. Questo sviluppo sta rafforzando in particolare il segmento dei micro-ordini. Ciò va di pari passo con la crescente aspettativa di comunicazione personalizzata: oltre due terzi delle tipografie statunitensi hanno già prodotto prodotti di stampa personalizzati nel 2024.
(Fonte: Sondaggio annuale NAPCO sulle tendenze e le strategie del settore della stampa commerciale
La stampa digitale come motore delle vendite
Sebbene la stampa digitale rappresenti attualmente solo il 5% circa del volume di stampa commerciale, rappresenta già il 25% circa del fatturato del settore, un chiaro segnale della sua rilevanza economica. HP Indigo raccomanda un modello di produzione ibrido composto da macchine analogiche e digitali. Un rapporto strategico di 80% di lavori standard e 20% di lavori speciali ad alto margine si è dimostrato ideale per garantire una redditività sostenibile.
Qualità offset e flessibilità digitale
La tecnologia HP Indigo Liquid-Electro-Photography (LEP) è al centro della trasformazione. Combina la qualità offset con i vantaggi della produzione digitale, come la flessibilità, i cambi di lavoro e la compatibilità dei supporti. Ciò significa che è possibile utilizzare substrati rivestiti e non rivestiti, senza differenze visibili per i clienti. Un esempio reale: la tipografia Heenemann in Germania ha trasferito due milioni di fogli B2 alle macchine HP Indigo in un anno, ottenendo una crescita aziendale del 20%.
Si concentri sulla produttività e sulla versatilità
La macchina da stampa digitale HP Indigo 120K elabora fino a 50.000 fogli B2 fronte/retro in 24 ore. Questo la rende la soluzione ideale per i lavori brevi e lunghi, con scadenze pressanti. Con macchine come HP Indigo 18K (B2) e HP Indigo 7K (A3), è possibile realizzare un'ampia gamma di applicazioni: Prodotti fotografici, imballaggi, direct mailing o scatole pieghevoli. Oltre 3.300 substrati certificati e inchiostri speciali consentono di ottenere prodotti di stampa di alta qualità e differenziati.
L'azienda di stampa statunitense Anstadt descrive questa versatilità come una vera e propria svolta: da tradizionale stampante commerciale, l'azienda si è trasformata in un fornitore diversificato per l'e-commerce, gli imballaggi in cartone, gli espositori pubblicitari e altro ancora - tutti prodotti in digitale con HP Indigo.
Crescita attraverso le partnership e l'automazione
HP Indigo offre molto di più della semplice tecnologia. Le partnership strategiche con piattaforme come Canva, Fiverr e Lightricks aiutano i clienti ad accedere a nuove aree di business. Un esempio: Blooming Colour ha aumentato il suo fatturato del 40% in tre anni grazie a queste partnership. L'azienda beneficia anche di un'automazione intelligente: il rilevamento degli errori, il recupero automatico e il controllo supportato dal software tramite i Power Pack consentono di elaborare centinaia di lavori con il minimo sforzo. Brian Scott, Presidente di Blooming Color, commenta: "Grazie alle nostre macchine da stampa HP Indigo e alle nostre capacità di automazione, siamo riusciti a trasformare i microlavori in un'area di grande crescita. Ogni mattina, centinaia di lavori individuali sono pronti per la produzione".
A prova di futuro grazie all'automazione sostenibile
HP Indigo investe costantemente in soluzioni di stampa sostenibili e automatizzate - compresi i sistemi di riduzione degli scarti, i processi a risparmio energetico, i materiali di consumo più ecologici e l'automazione end-to-end con la robotica.
Con il continuo progresso dell'automazione, il futuro della produzione di stampa si sta spostando verso linee di produzione completamente integrate con un intervento manuale minimo. In questo modo, HP Indigo aiuta gli stampatori a rimanere a prova di futuro, flessibili e competitivi - e ad armonizzare "versatilità, efficienza e sostenibilità".
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